Становление рыночной экономики в
России требует от руководителей промышленных предприятий глубоких
и разносторонних знаний в различных областях управления.
Промышленный маркетинг является
одной из наиболее быстро развивающихся областей знаний. Это прежде
всего связано с проблемами координации специалистов во всех сферах
предпринимательской деятельности для обеспечения устойчивых конкурентных
позиций и развития предприятия в условиях неопределенности и высоких
производственных, операционных и коммерческих рисков. Важная роль
маркетингу отведена в системе международных стандартов качества
ИСО серий 9000 и 9004, охватывающей все стадии жизненного цикла
товара.
Любое предприятие выполняет три
важные функции: закупки, производства и сбыта. Поэтому в курс обучения
включена логистика- научное направление менеджмента, предлагающее
комплекс методов по оптимизации материальных потоков в этих функциональных
областях.
Специалисты в области маркетинга и логистики организаций пользуются
большим спросом на рынке вакансий сегодня, но еще большим, по оценкам
экспертов, он будет в ближайшем будущем.
Таким образом, целью обучения студентов
по данной специализации является комплексное изучение и освоение
маркетингово-логистических принципов и подходов к управлению современными
промышленными предприятиями в условиях нарастающей конкуренции.
Следует особо подчеркнуть, что в
процессе обучения студенты смогут не только получить специальные
теоретические знания, необходимые каждому профессионалу в этой области,
но, что не менее важно, освоить практические навыки в реализации
функций маркетинговой и логистической деятельности в конкретных
условиях производства. В этих целях им будут предложены кейс-стади,
ситуационные игры и задачи.
Теоретический курс, читаемый в рамках
специализации “Промышленный маркетинг”, содержит следующие основные
разделы:
- моделирование процесса закупки в организациях - заказчиках;
- управление покупательским поведением;
- маркетинговые исследования промышленных рынков;
- управление маркетинговым комплексом на промышленном предприятии;
- маркетинговое планирование на промышленном предприятии.
В результате изучения курса студенты
будут:
· знать все категории, принципы, технологии, инструменты,
которыми оперируют маркетологи на всех стадиях производственного
цикла от формирования концепции товара (услуги) до его коммерческой
реализации на рынке; основы планирования, организации грузопотоков
при закупке, транспортировке, складировании, производстве и сбыте.
· уметь правильно формулировать маркетинговые и
логистические проблемы на производстве, планировать действия по
их реализации, используя весь комплекс доступных им средств, инструментов,
информационных и др. технологий , осуществлять и оценивать эффективность
практической реализации этих мероприятий;
· иметь практические навыки в реализации маркетинговых и логистических
функций на промышленном предприятии.
|
