521505 Маркетинг

Учебный план

Аннотации программ спецдисциплин

Основы маркетинга
(доц. Г.П. Костина)
Целью дисциплины является целостное всесторонне изучение маркетинга как принципиально новой функции современного предприятия, особого инструментария для достижения коммерческого успеха на рынке.
В процессе обучения слушатели освоят:
• основные категории, принципы и функции маркетинга;
• современная концепция создания ценности товара или услуги для потребителей;
• маркетинговая среда;
• стратегии маркетинга как способ долгосрочного действия предприятия на рынке;
• понятие управление маркетингом.
• факторы комплексного подхода к планированию и функционированию маркетинга на предприятии;
• методы управления поведением потребителей. Консьюмеризм;
• конкурентный анализ и стратегии эффективной борьбы за потребителей;
• комплекс маркетинга , техника сегментирования и позиционирования;
• система а управления товаром. распределением. продвижением и т.д..

Маркетинг в сферах и отраслях
(доц. Г.П. Костина)
Целью дисциплины является комплексное изучение особенностей в применении технологий и методов маркетинга в отдельных сферах и отраслях, позволяющих снизить риски и повысить устойчивость предприятий в условиях нестабильной рыночной среды.
В процессе обучения слушатели освоят:
• роль промышленного маркетинга в создании современного рыночно ориентированного предприятия. Особенности работы на рынке организаций;
• анализ и функции специалистов центров закупок;
• базовые модели покупательского поведения (Вебстера-Винда, Шатэ). Формирование приверженцев компании- основа успешного развития;
• маркетинговые исследования промышленных рынков;
• ЖЦ товаров промышленного назначения. Товарная политика;
• управление ассортиментом и товарными линиями;
• сущность и отличительные особенности промышленных посредников.
• прикладные вопросы высококачественного сервиса;.
• управление сбытом пром. продукции Факторы обеспечения формирование эффективных маркетинговых коммуникаций пром. товаров.
• прикладные методы управления маркетингом в сфере торговли;
• практические методы работы с клиентурой;
• внутрифирменный контроль, планирование,информационное, техническое обеспечение маркетинговой деятельности в торговле.

Маркетинговые исследования
(доц. Г.П. Костина)
Целью циплины является комплексное изучение процессов и методов проведения маркетинговых исследований
В процессе обучения слушатели освоят:
• основные направления, цели, задачи и процесс маркетинговых исследований;
• содержание и роль МИС в управлении предприятием;
• экспертные оценки;
• прикладные вопросы проектирования м.и.;
• методы прогнозирования, используемые в м.и.

Стратегия и тактика ценообразования
(доц. Г.П. Костина)
Целью дисциплины является получение слушателями знаний в области формирования цен на продукцию и услуги в условиях рынка.

В процессе обучения слушатели освоят:
• современные тенденции в формировании цен на отечественных рынках сырья, товаров производственного и потребительского назначения;
• использование валовых и предельных показателей при анализе цены и доходности предприятия. Анализ безубыточности;.
• структура свободной рыночной цены. Ценообразование на уровне производителя. Методы калькулирования себестоимости.
• порядок формирования цены в оптовой торговле. Порядок формирования цены в розничной торговле;
• виды стратегий ценообразования и условия их применения;
• методы ценообразования ;
• условия изменения и дифференциации цен

Реклама в бизнесе

PR

Практический маркетинг
(доц. Г.П. Костина)
Целью циплины является освоение практических навыков в реализации методологии и техники маркетинга
В процессе обучения слушатели с помощью тестов, ситуационных и расчетных задач, тренингов и семинаров закрепят теоретические знания и освоят практические навыки по:
• использованию комплекса маркетинга,
• сегментированию и позиционированию,
• разработке товарной, сбытовой, ценовой, рекламной и конкурентной политики предприятия,
• планированию и проведению м.и.. в различных отраслях и сферах деятельности, прогнозированию продаж,
• планированию деятельности и оценке труда персонала служб маркетинга;
• технике успешных продаж.

Тематика магистерских диссертаций